成交额同比增160冰箱进入薄时代

兴馨强家电资讯网

 

随着消费者对家居生活品质的提高,家电家居一体化趋势日益明显,超薄冰箱也快速走入消费者的家庭,走俏市场。京东2023春节假期消费趋势报告显示,春节期间,超薄平嵌冰箱成交额同比增长超160%。另据《2022中国高端家电市场报告》指出,2022全年,“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。从数据看,超薄俨然已成为拉动冰箱消费、撬动存量市场的重要力量之一。为满足消费者多元化的需求,迎合市场发展,美的、海尔、长虹美菱、容声、松下等品牌纷纷加入到这一行列中,推出超薄冰箱细分产品。如松下纤尚系列冰箱,采用厨居一体化设计,超薄机身纯平嵌入橱柜,打造厨居一体美嵌生活;美的微晶·超薄全嵌系列冰箱,从空间、结构和功能三个方面进行升级,真正实现无缝嵌入;容声WILL无边界系列冰箱,做到600MM厚度的同时,达到600L以上的容积的冰箱,实现了冰箱的无边界。事实上,除了冰箱越来越薄之外,电视、洗衣机、燃气灶等家电产品也在越来越薄,《2022中国高端家电市场报告》显示,超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%。2022年双11期间,京东家电开门红28小时超薄洗衣机成交金额同比增长超100%;超薄双胆电热水器则取得了成交金额同比增长超5倍的成绩。另据奥维云网(AVC)监测数据来看,2022年超薄近吸油烟机产品线上市场零售额同比为+180%,线下市场同比为+218%。围绕“超薄”这一增长点,家电品牌也先后推出了多品类产品。如美的、COLMO、东芝、小天鹅四大品牌联合发布了超薄全嵌洗烘套装,采用新研发的超薄平台,让机身和柜体表面纯平一体;老板电器推出了超薄近吸油烟机,机身厚度仅18cm,在实现纤薄机身的同时保持了强劲吸力;A.O.史密斯推出了雅金版薄型速热金圭内胆电热水器,机身薄至31.6cm,采用双引擎速热系统,实现加热速度更快;万家乐推出了A3小体积燃气热水器,与同等升数的燃气热水器相比体积缩小了45%。超薄家电之所以赢得市场认可,一方面,得益于超薄带来的精致外观。在颜值经济的时代,基于对美好生活的追求,厨房的设计和颜值更是被消费者放在首位。另一方面,随着国内的房价水涨船高、都市人居住面积的越来越小,人们对家电的大小也开始“精打细算”,如何在有限的空间内,实现对极致空间的利用,是消费者心之所向。超薄家电正好满足了消费者的审美需求,并且适配面积较小的户型,两者相得益彰。当然,目前市场上也存在部分“伪嵌入式”家电产品,不仅破坏家居整体美观性,且容易造成安全隐患。业内专家表示,超薄家电在提升空间利用率的同时,不能忽视其产品性能,只是一个空架子的话,“超薄”这个卖点将走不长远。只有将高颜值外观与强劲的产品性能有机融合,打造一个美学设计与创新科技相互交融的家电产品,才能俘获消费者的心。