TCL强化奥马控股地位:白电行业品牌加速集团化

兴馨强家电资讯网
随着TCL不断加强对奥马的掌控,白电行业的品牌格局也在进一步集中化。近日,奥马电器发布公告称,TCL家电集团向上市公司全体股东发出的部分要约,要约收购股份占上市公司总股本的22.99%,若完成此次要约,TCL将持有奥马电器50%股权,进一步加强对于奥马的掌控权,同时加速白电业务的整合。此前,TCL在白电领域(空、冰、洗)耕耘多年,虽然有一些成绩,但未曾跻身第一阵营,因此对于奥马的冰箱业务很看重。TCL创始人李东生在3月介绍记者采访时表示,“奥马在冰箱产业中是一个很有竞争力的公司,举牌奥马也是希望能够扩大在冰箱业务上的竞争力。”对奥马的收购,也是TCL加速整合白电业务的一步棋。相比TCL在黑电方面的成功,白电业务正在成为其业务短板,而为了全面发展,TCL也会想办法为白电业务不断加码。从冰箱业务来看,奥马电器曾多次蝉联国内冰箱出口量冠军,在冰箱方面拥有一定实力,得到奥马之后,TCL还将对白电业务进行更进一步的整合,增强整体实力。实际上,在白电行业中,集团式整合已经是屡见不鲜。远有将科龙、容声纳入囊中的海信,近有收购新飞的康佳,和收购惠而浦的格兰仕,更不用说本身产品线丰富,涵盖了空、冰、洗的海尔、美的等家电集团。可以说,白电市场的品牌格局,正在出现一种集团化的趋势。在当今的家电市场环境下,家电品牌的集团化趋势不难理解。一方面来说,市场环境错综复杂,在疫情带来的不稳定因素下,大环境承压,上游产业链原材料供应紧张,种种因素,都制约着家电厂商的发展,而集团化的家电品牌,将有着更好的抗压性和稳定性,来应对市场的变化;另一方面,家电市场进入转型阶段,更需要营销方式和技术层面上的创新,而集团式运作,在技术创新与渠道整合上,也可以充分发挥“集中力量办大事”的优势,更具效率。可见,家电品牌的集团化更具合理性和优势,而白电行业的集团化可能只是业界一隅,整个家电行业都可能走入集团化的大势。未来,大型家电集团或将成为国内家电市场真正意义上的顶梁柱。