2020年冰箱市场总结:逆境中保持坚挺

兴馨强家电资讯网
2020年的冰箱市场,比起往年要来的更加艰难些。近几年的冰箱市场几经波折,在去年又遇到了突如其来的新冠肺炎疫情,着实遭受了 定打击,冰箱消费也 度萎靡不振。不过,疫情迅速得到有效控制, 内经济水平的恢复速度也很快,从而带动了冰箱市场的回暖。 家统计局数据显示,我 2020年四季度GDP走势回归正轨,同比增长6.5%,全年累计GDP总额突破百万亿元大关,同比增长2.3%;对外贸易恢复速度较快,出口规模高速增长,11月增速突破20%, 内市场消费情绪仍在逐渐缓解的过程之中,而冰箱市场也在开局不利的情况下基本维持住了往日水平。来自奥维云网的数据指出,2020年 内冰箱市场零售量3256万台,同比下降0.7%,零售额900亿元,同比下降1.4%的成绩,在业界看来是 份超过预期的答卷。在业界看来,冰箱市场虽然遇到疫情的营销,却依然坚挺,主要是由于冰箱在消费者生活中具有刚性需求。在疫情袭来以后,人们减少出门频率,增加了居家生活的时间,同时也需要在家中大量囤积食物食材,冰箱的利用率变得很高,带动了冰箱消费需求。此外,海外 些地区对冰箱需求猛增,而中 作为冰箱出口大 也获得了大量订单,从而实现了出口和生产的双增长。特别是在经历了疫情,家电整体市场不振的2020年,这种增长更加难能可贵。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年全年中 家电市场零售额同比下降11.3%,与之形成鲜明对比的是,冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。除此之外,全球范围内的冰箱产能对中 市场依赖度显著提高,据海关数据显示,2020年冰箱出口量同比增长35.6%。当然,在生产端的支持和市场的需求之下,冰箱产品的价格结构也开始进行调整。在线下市场,出于多年结构升 趋势影响,产品整体向中高端进行迭代,价格增长较为突出,而即使是价格更加突出性价比的线上市场,也因为原材料成本的增加而进入价格增长期,从而出现双线价格增长通道。由于疫情下市场承压,品牌竞争也变得更加激烈。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%,同比增长2%。在竞争方面,各大品牌多采取为旗下产品创新升 的方式,以核心需求博取消费者青睐。在疫情期间,消费者加大了家庭食材储存力度,因此在容量方面有着相对优势的品类更受欢迎。当然,疫情之下,新兴需求也正在剧情。在消费者提高健康关注度的同时,健康功能也成为冰箱行业创新的核心方向, 些关于杀菌消毒,去除异味等健康功能冰箱, 经推出立即受到市场的好评;除此之外,随着人们审美水平的提高,外形设计也逐渐成为冰箱选购的重要指标, 些新材质、新造型的冰箱产品,也在悄然推动着市场的变化。展望2021年,冰箱市场将迎来多重利好:经济政策将以 内大循环为指导,全面促进高质量消费,乘着创新升 大势的迭代型冰箱产品将迎来发展机遇;5G和物联网技术的进 步发展也将为冰箱产品的智能化塑造更好的环境;此外,新中产群体将继续扩张,进 步释放经济潜力;多方面因素利好之下,2021年冰箱市场的发展将是较为稳健而积 的。